978-3-330-03172-2

Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций АТП

Regular price
€35,90
Sale price
€35,90
Regular price
Sold out
Unit price
per 
Shipping calculated at checkout.

Summary:

Цель работы – теоретическое обоснование и разработка практических рекомендаций по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций автотранспортного предприятия (АТП). В работе усовершенствовано понятие интегрированные маркетинговые коммуникации, которое подчеркивает необходимость объединения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в единую систему и ориентацию на внешнюю и внутреннюю аудиторию. Получили дальнейшее развитие методические основы по оценке затрат на маркетинговые коммуникации, а также разработаны рекомендации по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия. После проведения оценки сильных и слабых сторон АТП, а также затрат на маркетинговые коммуникации, выделены те направления маркетинга, которые требуют улучшения, и предложены рекомендации по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций АТП.

Author:

Ирина Федотова

Biographie:

Федотова Ирина Владимировна, 1977 года рождения, доцент кафедры управления и администрирования Харьковского национального автомобильно-дорожного университета, кандидат экономических наук с 2007 года. Активно работает в учебно-методическом и научном направлении, опубликовала более 50 научных статей, является соавтором 2 монографий и учебного пособия.

Author:

Надежда Бочарова

Biographie:

Author:

Яна Величко

Biographie:

Number of Pages:

88

Book language:

Russian

Published On:

2019-05-23

ISBN:

978-3-330-03172-2

Publishing House:

LAP LAMBERT Academic Publishing

Keywords:

коммуникации, система, маркетинговые коммуникации, Реклама, стимулирование сбыта, маркетинг

Product category:

BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General