978-3-639-54182-3

Neuromarketing: Fantasme des entreprises, cauchemar des consommateurs

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Summary:

Dans une société de consommation, et un environnement devenu ultra compétitif, les entreprises sont constamment à la recherche de nouveaux outils leur permettant d’attirer l’attention des consommateurs et de gagner des parts de marché. C’est ainsi que le marketing a évolué au fil des années, passant de campagne d’information à une communication plus stratégique et plus persuasive qui s’appuie sur l’étude des comportements du consommateur. Par la suite, grâce aux découvertes et aux progrès faits en neuroscience depuis quelques années, un nouvel outil a vu le jour : le neuromarketing. Il s’agit d’observer et d’interpréter les réactions du cerveau à différents stimuli.

Author:

Mégane Neveu

Biographie:

Intéressée par les nouvelles technologies et les tendances, par la digitalisation des secteurs primaires et secondaire, les nouveaux outils de communication, l'innovation.

Number of Pages:

104

Book language:

French

Published On:

2019-09-26

ISBN:

978-3-639-54182-3

Publishing House:

Éditions universitaires européennes

Keywords:

neuromarketing, entreprises, consommateurs

Product category:

BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General