978-613-9-64010-2

O que define um Consumidor Evangélico de Marca?

Caso Harley-Davidson

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Summary:

Encontramos no Brasil uma precisa descrição etnográfica do significado experiencial em possuir uma motocicleta Harley-Davidson em que os consumidores tendem a emular e apreciar a imagem rebelde ao se relacionar com a motocicleta e a marca. As comunidades da referida marca amplificam essa sensação por meio da sociabilidade entre seus membros, que compartilham similares valores, atitudes e comportamentos inerentes ao significado da marca, e em muitos casos, essa forma de organização social e o comportamento são apresentados como diferentes ou opostos à organização social e comportamentos do cotidiano desses mesmos indivíduos. Encontrados claros indícios que corroboram com a tese de que existem significantes quantidades de proprietários das motocicletas Harley-Davidson com tendências de serem consumidores evangélicos da marca, apesar de relevantes reservas quanto a marca em vários atributos. Possuir uma motocicleta Harley-Davidson, para muitos brasileiros, é uma espécie de "rito de passagem" para um mundo onde sua opinião e afirmação podem ser validades pela simples aquisição da marca.

Author:

Eder Polizei

Biographie:

Mestre e Doutor em Administração pela FEA USP (Marketing). Executivo de Contas e Consultor nas áreas de Estratégia, gestão, marketing, comunicação e pesquisa de marketing. Professor de graduação e pós-graduação das áreas de gestão e negócios, marketing e comunicação. Autor do livro: Plano de Marketing.

Number of Pages:

188

Book language:

Portuguese

Published On:

2018-07-05

ISBN:

978-613-9-64010-2

Publishing House:

Novas Edições Acadêmicas

Keywords:

Comportamento do consumidor, Comunidade de Marcas, Marketing

Product category:

BUSINESS & ECONOMICS / Production & Operations Management