978-613-9-74195-3

O Design gráfico e a neurociência

A percepção visual da assinatura gráfica de marca e suas respostas neurocerebrais

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Summary:

A presente pesquisa responde se as respostas neurocerebrais reativa e analítica dos consumidores geradas a partir da percepção visual de assinaturas gráficas de marca podem gerar diferentes avaliações das mesmas. Para tanto, a coleta de dados envolveu um aplicativo para tablet que exibe assinaturas gráficas de marcas, primeiramente por um curto, e posteriormente um maior período de tempo cada uma. A finalidade é coletar dados quantitativos referentes às respostas rápida (reativa e emocional), e lenta (analítica e racional) que o consumidor faz a partir da percepção visual das assinaturas gráficas de marcas com o intuito de descobrir se elas ocasionam alguma diferença nas avaliações das mesmas. Constatou-se que, apesar de a maior parte das assinaturas gráficas terem apresentado uma variação entre as respostas dadas pelos integrantes da amostra nas avaliações feitas nos dois tempos de exibição, como foram em parte negativas e em parte positivas, o resultado final da diferença entre a média das duas avaliações foi um empate técnico.

Author:

Patricia Ceccato

Biographie:

Patricia Ceccato. Designer. Professora de "Produção de Moda" em cursos de graduação e pós-graduação. Mestra em Design e Expressão Gráfica pela Universidade Federal de Santa Catarina, tendo realizado sua pesquisa na linha de gestão estratégica do design, com ênfase em branding. Bacharel em Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina.

Author:

Luiz Salomão Ribas Gomez

Biographie:

Number of Pages:

196

Book language:

Portuguese

Published On:

2019-01-14

ISBN:

978-613-9-74195-3

Publishing House:

Novas Edições Acadêmicas

Keywords:

Branding, Identidade Visual, Gestão de Design

Product category:

BUSINESS & ECONOMICS / General