978-613-9-76091-6

Campanhas de promoção de seguros em ambientes econômicos desfavoráveis

Aplicando possibilidades de divulgação e lembrança de marcas no mercado segurador brasileiro

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Summary:

Constantemente são levantadas discussões acerca do real valor de uma marca e quais benefícios são possíveis de se obter considerando esse ativo. Todavia, em ambientes econômicos desfavoráveis, é comum ver os primeiros sinais de austeridade aplicados no orçamento de comunicação, o que muitas vezes contradiz discursos que ressaltam a importância de ter uma marca forte e reconhecida, mas que, aos primeiros sinais de dificuldade, são realizados cortes em investimentos com campanhas de promoção. Dado isso, a elaboração de métodos para avaliar os impactos dessas campanhas nas receitas das organizações, ainda que sejam indiretos e muitas vezes não tão precisos, torna-se necessária visto que são argumentos que respaldam o mantenimento dos recursos em divulgação, o que mantém a marca na mente do consumidor, mesmo em momentos nos quais estão menos propensos a consumir, mas o continuam fazendo.

Author:

Pablo Andres Ferreira de Souza

Biographie:

Formado em Administração pela PUC-Rio e metade do curso de Relações Públicas na UERJ realizado. Experiência em Assessoria de Imprensa, Controladoria, Orçamento e Indicadores de Desempenho de Capital Humano. Fluência em Espanhol, proficiência avançada em Inglês e iniciante em Alemão. Voluntariado em trabalhos sociais e com pessoas de baixa renda.

Number of Pages:

60

Book language:

Portuguese

Published On:

2019-02-28

ISBN:

978-613-9-76091-6

Publishing House:

Novas Edições Acadêmicas

Keywords:

seguros, Promoção, seguradoras, marcas, orçamento de comunicação

Product category:

BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General