978-620-0-38049-4

Plan de marketing para la empresa “PROQUILARV S.A”

Ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas

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Summary:

La empresa Proquilarv S.A. es una empresa familiar conformada por tres hermanos (José Guerrero, Roberto Guerrero y Jorge Guerrero), la cual fue fundada el 21 de diciembre del año 2000 por el Sr. Roberto Guerrero e inicio sus operaciones en un pequeño local ubicado en las calles Rumichaca y Letamendi. El principal problema que presenta la compañía según el presidente de Proquilarv S.A., es que a pesar de tener 18 años en el mercado la marca “Huracan” no está posicionada en la mente del consumidor, debido a que la inversión en publicidad destinada por la empresa a través de los años ha sido mínima. Proquilarv S.A., a partir del año 2017, comenzó a invertir aproximadamente el 1% de las ventas totales en gastos de marketing y publicidad, en lo que respecta a las activaciones de marca por medio del convenio con Cinemark, en activaciones en puntos de venta y redes sociales, impulsadoras y material publicitario. Sin embargo, a pesar de la inversión que la empresa destinó en publicidad para la marca, no obtuvo los resultados esperados reflejados en un alto crecimiento en ventas para el año 2018.

Author:

Stefanie Elizabeth Guerrero Santos

Biographie:

Stefanie Elizabeth Guerrero Santos Katherine Maribel Mariño Guime

Author:

Katherine Maribel Mariño Guime

Biographie:

Number of Pages:

124

Book language:

Spanish

Published On:

2020-07-09

ISBN:

978-620-0-38049-4

Publishing House:

Editorial Académica Española

Keywords:

“PROQUILARV S.A”, Marketing, Guayaquil, PROVINCIA DEL GUAYAS

Product category:

BUSINESS & ECONOMICS / General